OTTIMIZZAZIONE SITO WEB: LE 8 STRATEGIE MIGLIORI

Vuoi aumentare il tuo traffico?
Devi migliorare la SEO.

Volete classificarvi bene nei risultati della ricerca già da oggi?
Allora dovete ottimizzare il vostro sito web.  

Queste sono 2 affermazioni perentorie, ma corrispondenti alla realtà dei moderni algoritmi dei motori di ricerca. 

Google a affini premiano soprattutto la correttezza tecnica dei siti web e la qualità dei loro contenuti sia a livello di materiale disponibile per l’utente che per la facilità di accesso e la generale positiva esperienza dell’utente che naviga fra le pagine.

Ottimizzazione sito web: cosa serve davvero fare?

Scopriamolo insieme con queste breve guida.

Ai vecchi tempi (parliamo del lontano 2009), secondo quanto riferito, Google ha utilizzato fino a circa 200 fattori di ranking per determinare le SERP. Negli ultimi 10 anni sono cambiate molte cose.

C’è qualcosa che è rimasta immutata nel frattempo? Certo: non c’è bisogno di sudare su ogni singolo fattore per scalare la classifica! Alcuni fattori di ranking hanno molto più peso di altri!

Quindi, non c’è speranza di vedere crescere il mio sito e i suoi visitatori? 

Non ti preoccupare, se ti concentri solo sull’essenziale, ovvero l’ottimizzazione SEO, puoi ancora ottenere una crescita considerevole. Questo post approfondirà quali sono questi fattori e cosa comporta l’ottimizzazione per ciascuno di essi.

1. Mobile-First

Google ha iniziato ufficialmente a lanciare il primo indice mobile nel marzo 2018. I marketer intelligenti hanno adottato un approccio “mobile-first” molto prima del lancio ufficiale. Ciò ha preparato da subito i siti web in vista del cambiamento. 

Citando l’esperto di Google Danny Sullivan:

“Né la facilità d’uso del cellulare, né un layout che risponda alle esigenze dei cellulari sono requisiti per la prima indicizzazione. Le pagine senza versione mobile funzionano ancora su mobile e sono utilizzabili per l’indicizzazione. Detto questo, è giunto il momento di passare dalla sola versione per desktop e abbracciare il mobile :)”.

Detto questo, vediamo cosa è possibile fare per andare incontro a questo grande cambiamento.

Ecco alcune nozioni di base per rendere il vostro sito mobile-friendly:

  • Mobili-friendliness: Rendi il tuo sito adattabile a qualsiasi dispositivo sia esso desktop, mobile o tablet.
  • Scalate sempre le vostre immagini quando usate un design reattivo, specialmente per gli utenti mobili. Utilizzate dei tool (anche open source va bene) per ridurre il peso delle singole immagini.
  • Utilizzate meta_title brevi (clicca sul link precedente per scoprire cosa sono) all’interno della pagina. Sono più facili da leggere sui dispositivi mobili.
  • Evitate i pop-up che coprono i vostri contenuti ed evitate che i visitatori non siano in grado di dare un’occhiata ai vostri contenuti se prima non cliccano su tali pop-up.

    Per Google questa pratica è deprecata e poco rispettosa nei confronti dell’utente.
  • Less is More  sul cellulare. In un mondo mobile, i contenuti di lunga durata e lettura non equivalgono necessariamente a più traffico e a migliori classifiche. Puntate sulla qualità dei contenuti più che sulla loro lunghezza.

    Ovvero: rimanete sul pezzo fornendo informazioni importanti e utili senza dilungarvi troppo.
  • Non usate las versione mobile in modo inappropriato: usare tale versione come scusa per nascondervi o per cambiare le carte in tavola.

    Gli utenti e i motori di ricerca devono vedere gli stessi contenuti nella versione desktop così come su quella mobile.

    Ovviamente la disposizione dei contenuti e menù sarà ottimizzata in questa versione, ma dovrà rispecchiare più o meno le stesse informazioni contenute nella versione principale.

2. SEO Tecnico

Alcuni trovano l’idea di eseguire il SEO tecnico un po’ intimidatoria. Grazie ai numerosi strumenti SEO disponibili, un audit SEO non è più un compito scoraggiante. 

Non è più necessario immergersi a capofitto nel codice per ore ed ore,  prima di trovare l’errore insito in una pagina del vostro sito. Vi sono molti servizi automatici creati a posta per aiutarci e farci risparmiare molto tempo.

La chiave, tuttavia, è sapere come interpretare i dati forniti e cosa farne. Tanto per cominciare, si dovrebbe verificare quanto segue:

  • Assicuratevi che il vostro sito si qualifichi come mobile-friendly.
  • Verifica la presenza di errori di codice di stato HTTP e correggili.
  • Controllate che il robot.txt non contenga errori. Ottimizzare se necessario.
  • Controllate l’indicizzazione del vostro sito tramite Google Search Console. Esaminare e risolvere eventuali problemi riscontrati.
  • Correggere i tag dei titoli duplicati e le meta descrizioni duplicate.
  • Verifica il contenuto del tuo sito web. Controllare le statistiche di traffico in Google Analytics. Prendere in considerazione il miglioramento o la potatura di contenuti poco performanti.
  • Correggere i link non funzionanti. Questi sono nemici della user-experience  e potenzialmente dannosi.
  • Invia la tua mappa del sito XML a Google tramite Google Search Console.

3. Core Web Vitals

Come suggerisce il nome, questa iniziativa di Google ha lo scopo di quantificare le metriche essenziali per un sito web sano. L’obiettivo finale è quello di fornire la migliore esperienza possibile per l’utente. 

A partire dal 2021, questo segnale “Page Experience” sarà incorporato nell’algoritmo di base di Google come fattore di ranking.

Qui una guida esaustiva per saperne di più sui Core Web Vitals.

Ottimizzazione sito web

Secondo Google, “l’esperienza di caricamento, l’interattività e la stabilità visiva dei contenuti delle pagine, e combinati tra loro, sono le fondamenta del 2020 Core Web Vitals”.

Ognuna di queste metriche:

  • Si concentra su un aspetto unico dell’esperienza dell’utente.
  • È misurabile e quantificabile per una determinazione oggettiva del risultato.

Strumenti di misurazione dei Core Web Vitals

  • Search Console: Un rapporto Core Web Vitals è ora incluso in GSC, che mostra le prestazioni degli URL raggruppati per status, tipo di metriche e URL group.
  • Lighthouse: Uno strumento open-source, automatizzato sviluppato da Google per aiutare gli sviluppatori a migliorare la qualità delle pagine web. Ha diverse caratteristiche non disponibili in PageSpeed Insights, tra cui alcuni controlli SEO.
  • PageSpeed Insights: Misura sia le prestazioni mobili che quelle del desktop e fornisce raccomandazioni per il miglioramento.

4. User Intent

Scrivere “grandi contenuti”, ottimizzarli e ottenere link di fiducia è ora solo l’inizio per classificare una parola chiave.

Mentre l’apprendimento automatico e il deep learning continuano ad evolversi, ognuno di essi avrà un peso maggiore nell’algoritmo di base di Google. L’obiettivo finale di Google è quello di comprendere il contesto e servire risultati basati sul searcher intent.

Questo rende la ricerca e la selezione delle parole chiave di livello avanzato più importante che mai.

Per cominciare, è necessario riconoscere che ci sono alcune parole chiave e domande per le quali è impossibile fare una classifica. La rilevanza contestuale di una parola chiave deve essere in linea con una query di ricerca. 

Prima di spendere tempo e risorse per cercare di stilare un ranking per una frase, è necessario dare un’occhiata ai siti web e alle frasi attualmente in classifica.

A meno che il vostro sito web e la vostra pagina di destinazione non siano simili a quello che è il ranking, è probabile che non accadrà.

5. Content Marketing

Si prevede che entro quest’anno, decine di zettabytes di dati saranno prodotti ogni giorno.

In parole semplici pensate a questa quantità di dati come l’equivalente di 8,48 trilioni di canzoni o 1440 anni di video HD ogni giorno. 

La sfida in futuro sarà spiccare su tutta questa confusione e gran mole di dati prodotti ogni giorno. Questa sfida diventerà esponenzialmente più difficile con il passare del tempo.

Per poterlo fare:

  • Creare un content hub sotto forma di resource center (Qui l’ottimo HUB di Moz)
  • Riempite il vostro hub di risorse con una combinazione di contenuti utili, informativi e divertenti.
  • Scrivi pezzi “a raggiera” relativi al tuo hub di risorse e collegatevi.
  • Scrivi articoli di attualità relativi alla tua risorsa e all’interconnessione.
  • Diffondete la parola – promuovete i vostri articoli di notizie sui canali sociali.
  • Linka argomenti di tendenza relativi al tuo contenuto – prova ad usare l’ottimo Google Trends.
  • Usa la fotocamera del tuo smartphone. Immagini e video tipicamente convertono meglio del solo testo.
  • Aggiorna contenuti stantii e a basso traffico.

6. Schema

Schema markup, una volta aggiunto ad una pagina web, crea un “rich snippet” – ciò ti porterà ad avere una descrizione migliorata che appare nei risultati della ricerca sotto il link al tuo sito.

Tutti i principali motori di ricerca, tra cui Google, Yahoo, Bing e Yandex, supportano l’uso dei microdati. Il vero valore dello schema è che può fornire un contesto ad una pagina web e migliorare l’esperienza di ricerca. Non ci sono prove che l’aggiunta di schemi abbia una qualche influenza sui SERP.

Per cosa viene utilizzato lo schema? Di seguito sono riportati alcuni degli usi più popolari per gli schemi

Se trovate intimidatorio il pensiero di aggiungere uno schema ad una pagina, non dovreste.

Schema è veramente facile da implementare.

Se avete un sito WordPress, ci sono un certo numero di plugins che farà ciò per voi.

7. User Experience

User experience (UX) è incentrata sulla conoscenza degli utenti, delle loro esigenze, dei loro valori, delle loro capacità e dei loro limiti. 

Una UX di livello prende in considerazione anche gli obiettivi e le finalità aziendali. Le migliori pratiche UX si concentrano sul miglioramento della qualità dell’esperienza dell’utente.

Secondo Peter Morville, I fattori che influenzano l’UX includono:

  • Utile: I vostri contenuti devono essere unici e soddisfare un’esigenza.
  • Utilizzabile: Il vostro sito web deve essere facile da usare e da navigare.
  • Desiderabile: I vostri elementi di design e il vostro marchio devono suscitare emozione e apprezzamento.
  • Trovabile: Integrare elementi di design e di navigazione per rendere facile per gli utenti trovare ciò di cui hanno bisogno.
  • Accessibile: I contenuti devono essere accessibili a tutti, compreso il 10% della popolazione con disabilità.
  • Credibile: Il vostro sito deve essere affidabile affinché gli utenti vi credano.
  • Prezioso: Il vostro sito deve fornire valore all’utente in termini di esperienza e all’azienda in termini di ROI positivo.

8. Link Building

I link sono fra i più importanti fattori di ranking da un bel po’ di tempo. Google è diventato più abile nell’identificare e svalutare i link di spam.

Stando così le cose, la qualità continuerà a prevalere sulla quantità.

Le migliori strategie di link building prevedono alcuni passi da verificare e implementare correttamente, di seguito troverete una lista aggiornata delle best practices della link building e dei link a degli articoli di approfondimento.

Conclusioni

I cumuli di informazioni e disinformazione serviti quotidianamente in vari feed di marketing possono essere travolgenti. Se non si sta attenti può portare alla paralisi dell’analisi e non si fa nulla. 

Detto questo, se vi concentrerete solo su questi otto elementi essenziali, vi preparerete per un successo quest’anno e oltre.

RIGUARDO L'AUTORE

Poliedrico, appassionato di digital marketing, letteratura e data science. Mi ritrovo in costante lotta fra questi estremi. Per fortuna i miei interessi non mi permettono di annoiarmi.
Sono guidato da un viscerale amore per il marketing e la comunicazione, ma lo studio dei dati rappresenta il giusto bilanciamento per ogni decisione strategica e analisi di mercato.